旅游市場再迎利好。文旅部再發通知，宣布擴大出境團隊業務國家規模。至此，出境跟團游國家和地區由60個擴展至138個。消息一出，此次位列名單中的日本、澳新等國家的跟團游產品熱度飆升。業內認為，跟團游國家的規模擴大將直接推動旅企加快產品研發和布局，進一步豐富消費者出游的選擇，并由此促進供需兩端加速復蘇。

出境游目的地再添新選擇

(資料圖)

10日，文旅部辦公廳發布《關于恢復旅行社經營中國公民赴有關國家和地區（第三批）出境團隊旅游業務的通知》，即日起，恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家和地區（第三批）出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。具體包括日本、土耳其、以色列、埃塞俄比亞、摩洛哥、波蘭、德國、美國、墨西哥、秘魯、澳大利亞等78個國家和地區。至此，出境跟團游國家和地區由60個擴展至138個。

“國慶去日本大阪京都的跟團產品目前有嗎？”“上海出發新西蘭親子線路什么時候能上？”消息一出，10日，攜程方面數據顯示，出境產品的咨詢量超出暑期平日10倍以上，出境游產品瞬時搜索增長超過20倍，其中國慶出發時段最受關注，日本、澳新等國家跟團產品熱度飆升。

據攜程跟團游相關負責人介紹，今年上半年，對于還未開放出境跟團游的目的地，攜程便在積極尋找合作伙伴，到訪目的地與當地伙伴了解疫后地方文旅的新趨勢、新地標，計劃在復蘇的第一時間能為國內用戶提供豐富的旅行選擇。通知發出后，攜程計劃在日本、澳大利亞、英國、德國、以色列、美國、摩洛哥、印度等多個國家盡快上線相關出境游產品，預計在9月推出日本首發團，國慶節左右發出澳大利亞、摩洛哥、以色列的首發團。攜程在政策發布后的第一時間上線近千條產品，包含跟團游、半自助游、私家團以及自由行打包產品等多種類型。

出游價格有望更加劃算

而對于游客來說，出境跟團游國家和地區由60個擴展至138個也意味著旅游目的地的選擇更多了。

“選擇多了，人就分流了，無論選國內游還是出境游，都是好事。”消費者豆豆（網名）表示，“昨晚看到新聞，連夜把十一出游日本的住宿給訂了。”而對于近期無出境游計劃的消費者來說，出境游范圍的擴大也意味著國內游客得到進一步分流，國內游的熱度有望降溫，不合理的高價和景區超負荷運轉的情況有望得到緩解。

事實上，隨著暑期過半，不少旅游產品已經開始悄悄降價。國航近期推出了往返次卡，航線覆蓋北上廣城市往返新加坡、清邁、首爾等地，機票包含托運、機上餐食，價格800元起售；海航則推出了暑期專供的經濟艙往返機票次卡，999元起。此外，不少酒店推出了住宿+餐飲+活動的套餐，主打“暑期不加價”。

攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，隨著航班運力的恢復，游客出境游成本較年初也已經大幅下降。根據攜程數據，1月跨境機票含稅均價還高于2019年同期136%，7月跨境機票含稅均價僅高于2019年同期29%。

記者在攜程旅行APP看到，即使暑期旺季出行，目前千元內跨境機票仍比比皆是，航班價格同比降幅較高的目的地包括泰國、日本、韓國、馬來西亞、新加坡等，主要為亞洲目的地，8月由一線城市直飛最低價格大多在500-800元間，甚至低于8月暑期國內單程機票含稅均價1099元。

在出境跟團游產品價格上，上述攜程跟團游相關負責人介紹，隨著跟團游產品覆蓋地區增長、產品豐富度提升，各項成本也將有一定攤薄，“價格也有望變得更加劃算。”

供給端復蘇節奏加快

實際上，自年初跨境政策放開以來，中國旅行者的步伐已再次遍及全球，暑期的到來更是直接推旺了出境熱。

攜程旅行統計發現，從中國內地用戶預訂來看，7月出境游訂單環比6月增長44%。暑期以來，中國香港、東京、新加坡、中國澳門、曼谷、大阪、普吉島、首爾、吉隆坡、倫敦成為最熱門的出境游目的地，熱門客源地則包括上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都、蘇州、南京、重慶、武漢。

出境游供給端也處于穩步復蘇之中。截至8月7日，當前跨境周均航班量已恢復至2019年同期五成以上，跨境航班均價相較去年同期則降低近八成,高于2019年同期一到兩成。同時，從需求側來看，用戶跨境航班搜索熱度已經超過2019年同期。

“目前來看，航班運力和簽證等都存在出境游供給端的穩步復蘇之中，隨著跨境旅行政策的進一步優化，供給端的復蘇節奏有望加快。”攜程機票相關負責人表示，目前已經部署涉及國家和地區的產品盡快優化與上架，并結合市場需求，有序推進相關產品的營銷和售賣，預計很快將迎來國慶出境游產品的熱賣期。

謝曉青表示，跟團游國家的規模擴大將直接推動旅企加快產品研發和布局，進一步豐富消費者出游的選擇，并由此促進供需兩端加速復蘇。國慶黃金周將成為市場表現的重點觀測期。

中國旅游研究院近日發布的《2023年上半年出境旅游大數據報告》顯示，上半年出境游目的地共計接待內地（大陸）游客4037萬人次。短距離的出境游率先恢復，93.95%的游客集中在亞洲地區。

伴隨著中國游客出游半徑的擴大，旅企的國際市場布局也加快了腳步。據攜程營銷相關負責人介紹，今年以來，攜程直播已帶貨十余個海外國家的旅游產品，包括泰國、馬爾代夫、日本、新加坡、馬來西亞、韓國、菲律賓、阿聯酋、澳大利亞等熱門目的地。遠途海外目的地也積極蓄勢、聯動中國旅游企業開展整合營銷，提前占領國內出境游用戶心智。數據顯示，今年一季度，海外目的地政府與攜程達成的合作項目同比增長翻倍，近期新西蘭、斐濟等多個目的地與攜程的戰略合作也紛紛落地。

記者 朱蓉